最近,微博发布了一款新的社交产品——绿洲,这款产品无论基本功能还是界面风格,都和国外知名图片社交应用Instagram很像,微博似乎要做一款中国版的Instagram。不过,这款应用今天已经被苹果商店下架,原因可能是logo涉嫌抄袭,微博CEO王高飞(微博名“@来去之间”)在一则关于绿洲logo抄袭的微博下证实了这一点。


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微博突然发布这样一款社交产品,不至于只是玩票,相信版权的问题很快会得到解决,绿洲重新上架也只是迟早的事。


体验类似Instagram的绿洲


因为还处于内测阶段,绿洲需要特殊渠道下载并用邀请码注册才能使用。


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注册成功后就可以进入绿洲的主界面,不得不说,绿洲的界面布局和Instagram看起来实在太像了,不仅布局,连图标都没有太大差别。随便用一下就会发现,两者的玩法也差不多,都是通过信息流的方式给用户呈现照片和短视频,这些内容由用户关注的人发出,用户可以进行喜欢、评论和转发等操作


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和Instagram一样,为了引导用户深入使用,绿洲专门设置了发现页,点击下方的放大镜图标,用户会看到应用推荐的内容。绿洲也对内容进行了标签化处理,用户可以根据标签找到自己感兴趣的内容。同时,用户还可以通过搜索更精确地查找自己喜欢的内容


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绿洲发布内容的流程和Instagram也很像,点开发布按钮后,用户需要先选择一张图片然后进入图片调整界面用户可以给图片添加各种滤镜,也能做进一步调整还可以给图片添加各种标签。虽然细节上会略有不同,但整体操作都差不多。


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困境中的微博寻找新“绿洲”


通过一些简单的对比,我们不难发现,微博几乎“克隆”了Instagram。无论是应用的布局、使用的逻辑还是核心功能上,绿洲都有Instagram的影子。微博怎么就盯上图片社交了呢?


2018年以来,微博的股价一路下滑,面对不断蒸发的市值,微博总需要做点什么,现在推出绿洲,自然是想要提振自己的业绩。


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微博到今年已有10年发展历史,曾经多次被行业看衰,但却在2018年重返互联网中心舞台,虽然今天市值下跌较多,但最高时曾超过300亿美元。新浪CEO、微博董事长曹国伟曾自豪地称:微博重返了互联网中心舞台。微博二次崛起的原因就在于垂直化战略。当某个行业有一定数量的微博、话题和阅读,微博就通过活动、扶持、技术等运营手段,引导平台出现更多该行业的优质内容,接着从“信息发布”和“粉丝互动”这两个前置环节进入更多环节,一站式提供各种功能和服务。绿洲的推出,实际上是微博垂直战略的延续。


很多时候,微博更像是一个公众信息发布平台,而不是社交工具。我们不难发现,微博很容易因为明星重磅八卦瘫痪、很容易因为社会新闻爆发热议,不同企业和机构也都通过微博建立公众平台。但用户很少用微博和朋友分享日常,更多的还是通过微博去获取各种新鲜资讯,就像微博的slogan写的那样:随时随地发现皇冠体育网|免费注册。


绿洲和微博则不太相同,绿洲更偏向穿搭、美食、旅行、美妆这类生活内容,最起码现在还没有看到任何公共话题,在这里,更多的是好物种草和岁月静好。为了避免内容变得像微博一样繁杂,绿洲还刻意引导用户发布图片类内容,在发布页,用户必须先选择一张图片才能进行下一步操作。显然,绿洲更专注于图片类垂直领域,这也符合微博的垂直化战略。


社交并不好做


2019年1月15日,移动社交产品多闪、马桶MT、聊天宝APP在同一天发布,分别聚焦短视频、匿名陌生人、熟人领域的社交。似乎一夜之间大家都对社交产生了兴趣,“围剿微信”的说法甚嚣尘上。只是,这些产品发布后反响都逐渐趋于平平,如今已经很少有人再提起。看起来,做社交并不是一件容易的事。


不过,绿洲聚焦的领域和多闪、聊天宝、MT们完全不同,绿洲主要是聚焦图片社交领域。目前,中国已经有大量图片社交应用,只是,并没有一款图片社交应用产生足够的热度,在七麦数据的社交类iOS应用榜单上,除了正在爆红的绿洲,图片社交类应用排名最高的,就是排在37名的网易LOFTER。可见,图片社交受欢迎的程度并没有那么高。当然,对绿洲来说这也许是一个机会


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想做“Instagram+小红书”的绿洲能成功吗?


如果只是满足私人社交的需求,腾讯的微信和QQ已经足够了,私人社交更重要的是关系链,微信和QQ有强大的社交关系链,其他应用很难再有机会。不过绿洲似乎没有要和腾讯系抢夺社交流量的意思,目前为止,那些挑战者都逐渐归于沉寂,绿洲应该不想做下一个。


像Instagram这样做垂直领域的社交,需要引入大量优质的PGC内容,没有可供消费的优质资源是很难吸引用户的。绿洲在这方面会有较大的优势,毕竟它背后还有微博这个巨大的资源池,完全可以引入摄影、艺术、短视频等偏视觉的垂直资源。


同时,为了提高活跃度,还需要用户生产UGC内容。这对普通用户来说门槛比较高,毕竟摄影是一个相对比较复杂的技能。今年1月,秀场鼻祖天鸽互动发布公告称,微博已斥资3.5亿投资无他相机,交易完成后,天鸽互动依然是无他相机大股东,持股51.2%,微博持股34.8%。无他相机是相机类App黑马,于去年初的相机App收购潮中被天鸽互动收入囊中,当时,今日头条作价3亿美元收购了相机应用FaceU。如今,FaceU和无他相机在摄影图像类App中分列三四名,前两名则是美图旗下App。因为投资无他相机,微博在图片处理上也有一定的优势。凭借这些技术优势,绿洲可以给提供更好用的相机功能,帮助那些没有摄影基础的小白拍出更好看的照片。


在内容上,绿洲有一些得天独厚的优势。整体构造上,绿洲更像是Instagram的翻版,功能、界面都和Instagram神似。但仔细观察会发现,绿洲在发现页的内容标签,穿搭、美食、旅行、美妆之类的权重比较大,这表明它似乎还想做小红书这样的内容电商。小红书在做得风生水起时遇到了一些麻烦,绿洲此时进入腹地,让人不禁联想到当年的饭否,微博在饭否关停期间抓住机会崛起。这次,也许是绿洲崛起的机会。


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内容上更像Instagram,又对内容电商蠢蠢欲动,绿洲似乎要变成Instagram+小红书的混合体。内容上绿洲有很多优势,但其实绿洲做电商也不会差。微博本身就有做网红电商的成功经验,2018年V影响力峰会公布了一组数据:微博赋能内容作者的收入规模已经达到268亿,其中254亿收入来源于电商变现,占比94.7%,同比增长36%。2019年,电商收入的增长还在继续。更何况,绿洲背后还有阿里系强大的供应链资源这些经验和资源整合起来,绿洲是可以做好电商的。


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有优质的垂直领域资源、宝贵的电商运营经验、强大的供应链支持,现在看,微博经营好自己的一片"绿洲”,是一件大概率的事情。

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