早上刷微信的时候,所长被一个突然诈尸的公众号惊到了:

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自破产消息传出后的很长一段时间,金立的各个媒体账号都纷纷自闭,直到有大佬透露今年下半年新机发布,才慢慢重新活跃。


如今果然等来新品,官网也从无法访问的状态恢复,真是可喜可贺。


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新产品属于金立的“M”系列,为M11&M11s。


外观方面采用6.3英寸2.5D水滴屏,搭配玻璃后盖,观感看上去还是不错的;


拍照方面,前置1300W单摄,后置1600W+500W双摄,也算中规中矩;


续航方面,4000mAh高容纳比电池,应该能满足相当一部分游戏玩家的需求,日常使用更是绰绰有余;

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再搭配6G运存,128G内存以及后置指纹等功能,可以说是一个中规中矩的千元机配置吧。


推送虽然提及6大亮点,但在文中也只体现了“时尚外观、高清双摄、强势续航、更大内存、后置指纹”这5种,想来最后一种应该是字里行间疯狂暗示的“性价比”


结合文中未曾提及的新机价格,所长觉得八成是这样了,毕竟曾经的金立就是主打“性价比”出身,应该就是千元机无误。

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早年玩过手机的人都知道,在金立面前,国内现在所有的手机,什么OPPO、vivo、小米、iPhone,都是晚辈


它的手机年销量超过百万台的时候,华为才刚刚成立手机部门。


它在国内手机市场硬怼诺基亚、三星的时候,小米正值初创。


但它从广告漫天,黄金八点档的常客,到宣布破产,销声匿迹,好像也是一夜之间。

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其中原因很多,但所长更想说的是:


珍爱生命,远离赌博。


曾经的国产手机一哥


在讲述金立的破产缘由之前,咱们回顾一下,金立从辉煌到落寞的全过程。


早在2002年,金立就已经成立公司,布厂生产手机,半年内手机就超过了100万部的销量,销售额达到8亿元。此时,华为的手机业务部才刚刚成立。

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它的腾飞时刻,在于2005年拿到手机牌照以后。


在2006年至2008年之间,拿到牌照的金立发力冲刺,为了扩大市场知名度,不惜重金砸下,请刘德华代言拍广告。


刘天王一句“金品质,立天下”的广告语,让金立在一众手机中大放异彩,击败天语、波导、夏新等多个国产品牌以及一众山寨产品,连续蝉联国内的销量冠军,成为名副其实的国产手机第一品牌。

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到了2010年,金立已经做到了国产手机第一、全行业第三(仅次于诺基亚和三星),风光无限。


也是在这年,金立与凤凰传奇合作推出“荷塘”系列手机,这导致了所长当年走在街上听到的手机铃声,十个有九个是“我像只鱼儿在你的荷塘”……

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爆发式的巅峰过后,金立的颓势也显现得很快。由于没跟上智能机时代的潮流,一步慢步步慢,最终在第一的宝座下跌落,OPPO、vivo、小米等顺势而起。


但哪怕是错失风口,金立这个瘦死的骆驼依然比马大。2016年金立手机出货量超过4000万台,十分接近第五名小米。


更是在2016、2017年两年间,疯狂砸钱冠名,赞助了12档综艺节目,费用超过30亿元。


如《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》、《中国好歌曲》、《跨界歌王》等。

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“欢迎收看由‘金立’冠名赞助的XXXX……”


那段时间,类似的开场白,所长的耳朵真的是听出茧子了。


但是,伴随着金立这种重营销而不重创新、技术的做法出现的,是断崖式的销量下跌。


到了2017年,手机更新速度极快,花样层出不穷。


“全面屏”、“双摄”出现,甚至成为标配,但金立依然主打续航和安全,推出“金立M2017”高端商务机,出血请到冯小刚夫妇代言。


金立曾对外表示,2017年度仅用于S和M系列产品的推广费用,就有约19亿元。

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可手机玩家们,比如所长,对这些花里胡哨的营销并不买账。


所以2017年,金立在全球的出货量只有约3000万台,比16年减少了1000万台,在国内市场,仅出货1494万台。到了2018年上半年,出货量更是只有可怜的377万台


伴随着创始人刘立荣的失信消息传出,供应商们纷纷断供,背上200亿负债的同时,顺带多了600名真?债主。

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金立的没落,有很大一部分原因是前进的方向选错了。


随着时代和科技的发展,我们需要的是技术含量更高、更能应付各种日常需求的手机,而不是靠着花钱刷屏,诱导人们去购买的一个并不实用的玩意。


如果当初的金立,能把那些过度营销的钱,多腾一份到技术研发上,后来想必也不会闹到破产。


不过,真正给出致命一击,让金立走向破产深渊的,反而是一个在金立举足轻重的人物。


履历亮眼的创始人


金立创始人刘立荣,一个文质彬彬,笑起来甚至显得儒雅的男人,你看得出来他会赌博吗?

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更别说,这还是一个履历极其漂亮的高级知识分子。

?

1994年从中南大学毕业后,刘立荣被分配到天津市有色金属研究所,做起了科研。


但是自小灵泛的他,坚信自己能成一番大事。


所以只干了一年,就辞掉了研究所的“铁饭碗”,扔下一句“我可不想50岁做个小小的所长”,直接跑到广东去打工。


身上的高学历金光闪闪,刘立荣很快就被有着“拉链行业鼻祖”之称的日本拉链大厂YKK相中,在基层做管理干部,拿着研究所五六倍的工资。

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但他很快又不满足了,“一天天的,什么时候才能往上走?”


抱着这样的心态,他再次离开,跳槽到了彼时的小霸王。


从月薪3000回到月薪800,流水线实习技术员刘立荣没有丝毫不满,在自己的位置上发光发热。


半年后,就因为受到总经理杨明贵的赏识,升到了生产管理部部长。


由于市场趋于饱和,此时的小霸王已经日薄西山,而杨明贵深知自己回天乏术,于是在1997年带着刘立荣离开,创立了金正公司。


还不到25岁的刘立荣担任了金正公司常务副总裁、联合创始人,这让当时的他很是风光与满足。


毕竟,金正品牌的VCD、DVD当年有多火,完全不用多说。所长家里现在还能找到一台古董,可宝贝了。

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经历了一系列商场沉浮后的刘立荣,在2002年出走,创办了金立。


本想着继续玩DVD的他,被经销商们劝阻:手机才能搞钱。于是,一头扎进了手机行业,这才有了金立手机的辉煌历史。


照着这个模板发展下去,妥妥的又是一个励志成功企业家的故事,但人生从不像故事一样美好,谁也想不到,他会染上赌瘾


因赌失信


去年11月,被曝出“金立董事长刘立荣赌输超过100亿”的消息后,金立曾发布声明称,文章捏造相关事实,严重侵害公司声誉及公司法定代表人刘立荣的名誉。

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然而事后,刘立荣自己站出来接受采访,亲口承认参与赌博,但否认输了100亿的传闻。


“参与是有的,但是怎么可能会有这么多钱?在国内能有几家公司拿得出100亿?”


至于具体输了多少钱,从公司挪用了多少资金,他没有说,只是称“大概十几个亿”。


而在他的只言片语中,提及塞班岛输钱的事情发生在2017年的1月,意思是赌博行为不止一次。


这个采访的传出,让金立众多供应商和债权人们纷纷懵逼,创始人居然能挪用公司资金去赌博?乔布斯也做不到吧?

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而刘立荣随后的“在2013年到2015年,金立平均起来每个月亏损不低于1个亿,到2016年和2017年每个月亏损不低于2个亿”的说法,让供应商们和债权人们更加怀疑了。


敢情账面上的正向收入和利润,都是通过会计手段做出来的吗?供应商们怕了。


在这之后,金立就进入了破产重组程序,偌大一个手机帝国,竟然一夜之间就塌了。


可以说,金立的倒下,既是输在了战略,也是输在了人品。


一个公司的创始人,在公司有着绝对的权威,却干出了挪用资金的事,逼得股东和供货商们把金立告上了法院,实在是不应该。


据“金融紫禁城”文章称,有一次他知道了公司有高管参赌,被他狠狠地批评训斥了一通。但没想到的是,他才是一个更大的赌徒。

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在陷入赌博风波之前,刘立荣的人生中只有三件事:做生意、下围棋、打高尔夫。


若非要挑出一个最爱,下围棋应该是第一。在金融圈,他更有着“商界棋王”的称号。


而他给人留下的印象,也是低调内敛,说话慢条斯理的一个翩翩君子。


更是常说出,“我下棋不希望通过妙手取胜,我只想通过正常的着法赢得一盘棋”这样的话。


也许,2017年的一番动作,是他能想到的,最快解决资金链问题的“妙手”


现在看来显然不是,反而是在金立本就不堪重负的背上,放下了最后一根稻草。

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我们一直在说,珍爱生命,远离赌博


不单是因为赌博伤财,更因为赌博伤人,从身体到心灵,更伤害他人对我们人品的信任!


“赌这个东西真的不能沾,一失足成千古恨。不光是在于涉及多少钱,它会对你的品行定性,让一个人人格破产。”


这是赌博事发后,刘立荣的亲身忏悔。


“人生如棋,落子无悔”曾经是他的座右铭,希望以后的刘立荣能在“无悔”中,静思己过吧。


也希望金立能在欲火重生后,能有更好的明天。


参考资料:

1.百度百科——金立

https://baike.baidu.com/item/%E9%87%91%E7%AB%8B/12003696?fr=aladdin

2.百度百科——刘立荣

https://baike.baidu.com/item/%E5%88%98%E7%AB%8B%E8%8D%A3/2450741?fr=aladdin#reference-[3]-1587247-wrap

3. “商界棋王”人设崩了!金立董事长承认赌博:没输100亿,十几亿吧

http://www.nbd.com.cn/articles/2018-11-27/1276472.html

4.金立遭遇空前风波 刘立荣曾经自诩“失败不算什么”

http://www.ccreports.com.cn/show-15-16068-1.html


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